习题册或试题库-第四章 电子商务营销策略习题

一、单选题
1.以下关于网络营销定义的理解不正确的是（）
A.网络营销不是孤立存在的
B.网络营销不等于网上销售
C.网络营销不等于电子商务
D.网络营销也就是“虚拟营销”
2.网络营销的核心是（）
A.产品B.服务C.沟通D.价格
3.目前对网络营销最流行最贴切的英文解释为（）
A.e-Marketing
B.WebMarketing
C.OnlineMarketing
D.InternetMareketing
4.我国网络营销面临的主要问题不包括（）
A.企业网络营销效果不明显
B.没有任何有关电子商务或网络营销的法规
C.网络营销服务水平较低
D.网络营销环境有待治理和整顿。
5.网络软营销与传统强势营销的根本区别在于（）
A.广告方式不同
B.推销人员的推销方式不同
C.网络软营销的主动方是消费者
D.强势营销的主动方是消费者
6.（）是指能够提供给消费者基本效用或益处的产品。
A.形式产品
B.核心产品
C.潜在产品
D.期望产品
7.原来经营抵挡产品企业改为增加经营高档产品，这种网络营销策略属于（）
A.向上延伸策略
B.向下延伸策略
C.缩减策略
D.双向延伸策略
8.（）即通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企业统一的促销策略，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，从而使企业的促销宣传实现低成本策略化与高强冲击力，形成促销高潮。
A.电子邮件营销
B.博客营销
C.搜索引擎营销
D.整合营销
9.病毒性营销是利用（）进行促销。
A.生产企业
B.原材料供应商
C.消费者
10.关于网上商店与实体店铺说法正确的是（）。
A.实体店铺经营成本低
B.实体店铺经营方式灵活
C.网上店铺没有店面租金
D.实体店铺比网上商店销售区域大

二、多选题
1.网络营销的特点包括（）
A.跨时空B.交互式C.人性化D.整合性
2.网络营销产生的原因有（）
A.现代电子技术和通信技术的应用与发展
B.消费者价值观的变革
C.商业竞争的日趋激烈
D.网络营销能够提高营销效率
3.在互联网上的直复营销具体体现在（）
A.直复营销的互动性
B.直复营销的跨时空特征
C.直复营销的一对一服务
D.直复营销的效果可测定
4.网络营销对传统经营方式的冲击包括(）
A.对标准化产品的冲击
B.对分销渠道的冲击
C.对定价、品牌和广告策略的冲击
D.对竞争形态的冲击
5.对网络营销的优劣势分析，以下正确的是（）
A.网络营销突破了时空的限制，使市场更加广阔和充满诱惑力
B.网络营销有利于低成本的扩张
C.网络营销能实现面对面的交流，因而诚信度更高
D.网络营销仍在一定程度和范围上受到网上支付的影响

三、判断题
1.网络营销是传统营销的创新，它将逐渐取代传统营销。（）
2.网络营销就是直复营销。（）
3.网络营销就是网上销售。（）
4.网络营销的基本营销目的、思想与传统营销是一致的。（）
5.网络营销与传统营销在本质上是一致的。（）
6.网络营销方法是对网络营销资源和网络营销工具的合理利用。（）
四、简答题
1、简述网络营销产生的原因?
2、简述网络营销含义以及特点?
3、网络营销产品层次有哪些？
4、为MIMI公司新推出的一款智能手机设计广告创意？

5、简述网络营销产品的特点，在开发新产品是怎么进行新产品的选择？